2024年12月15日,中央广播电视总台华语环球节目中心《健康中国》栏目推出了大型健康科普活动《健康中国说·青春校园行》,以新媒体直播节目为主体,同时囊括了知识打卡、互动体验、健康集市等众多配套活动。“健康中国”是党的十九大报告中提出的重大发展战略,在《“健康中国2030”规划纲要》中提出:“健康中国,科普先行”,《健康中国说·青春校园行》正是对这个国家战略的一次成功践行。
节目一经推出反响热烈,仅播出当天,微博话题阅读总量就突破5000万,节目内容触达1亿人次。到目前网友的讨论热度仍在持续攀升。
深入聆听青年健康心声 以大数据揭开青春“隐”痛
《健康中国说·青春校园行》首站来到了中国人民大学。创作之初,节目组主创人员先期深入人大校园,开启了为期一个月的前采调研,走访了中国人民健康大数据研究院、人口与健康学院、医改研究中心、著名的人大通宵自习室、校医院HPV疫苗接种站等,深度理解挖掘人大的健康特色理念,并对200多名在校生进行了街采调研,充分聆听了人大学子的健康心声。
同时结合中华医学会等机构发布的相关权威数据,为此次健康科普活动找到了准确的立足点。最终设定了“大概就在身边”的大主题,和HPV感染、失眠、青少年脱发三个极具代表性的人气话题。“大概”语带双关,强调这三个健康话题“高概率、低认知、隐秘性”的特点,直击青春的健康痛点。
中国人民大学医改研究中心 王虎峰教授 带来三组数据,震惊同学
在新媒体直播中,每个人气话题皆由权威统计数据开启,再经由“羞羞的测试”“流言粉碎机”等充满互动氛围的游戏体验的方式,将高校青年之间普遍关注,但却难以启齿的健康问题,以更轻松的方式摆上“台面”。经由权威专家现场解答,达成了科普传播效果的最大化。
北京大学人民医院 赵超教授 和同学一起在“流言扭蛋机”中拆盲盒
节目中“羞羞的测试”以游戏的方式呈现学生的健康“雷区”
破局传统节目样态 硬核知识轻松传播
基于总台《健康中国》栏目开播一年多以来的经验积累和相关储备,《健康中国说·青春校园行》在节目形态上进行了有效的探索创新。针对青年群体这一特定受众人群,大胆采用了以“说”为主体的节目形态,融入青年人群普遍喜爱的脱口秀、情景喜剧等喜剧元素,开创了更加灵活生动的“互动式演讲”形态,打破常规的“观演”关系,用互动替代说教,强调身处其中的沉浸感、参与感。为了更好的实现这一目的,在空间设计上,节目特意弱化了主舞台与观众间的梯度差,营造了“身临其中”的松弛氛围。杰出的医学专家、喜剧明星和青年学生之间,实现了你中有我,我中有你的“零距离”。
上海中医药大学副教授 汤康敏 走进学生当中带来养生小妙招
喜剧演员李丁、郭子歆带来情景喜剧《今天一定要早睡 》
喜剧演员李丁、郭子歆带来情景喜剧《独特的520礼物》
节目在专家的演说之中还特意融合了游戏和互动,让这场专家的知识输出不再枯燥,让观众获得了更加轻松有趣的参与体验。中日友好医院副院长崔勇教授带来了《聪明不用“绝顶”——测测你的毛发健康》主题演讲,将现场200位同学化身为“小头发”,在“头发保卫战”的游戏中去伪存真,快乐领会知识。
在专家的演讲内容上,还针对青年群体做了更有针对性的设计,上海市医学会妇科肿瘤分会主任委员华克勤带来的HPV主题演讲《一场有“爱”的科普》中,就用爱情类比HPV三级预防,引发学生强烈共鸣,直播间粉丝话题讨论不断。
华克勤分享“妊娠合并宫颈癌治疗”案例时感动全场
演讲之后,围绕演讲内容,3组人大学生走上台前进行了5分钟的开杠“辩论”,将节目推向高潮。通过节目样态上一系列的创新设计,《健康中国说·青春校园行》实现了“硬核”知识的轻松传播,有效达成了此次科普传播的效果。
节目中就“HPV的科普宣传该不该绑定爱情”话题,“杠精”们激情开杠
立体化打造科普空间 持续性形成科普脉络
在《健康中国说·青春校园行》大型科普活动的过程中,不仅有场内直播,还有场外露天分会场大屏实时传送,同样聚拢了大量的观众,打破了室内空间的限制,形成了内外结合,线上线下联动,全方位立体化的科普延展空间。
活动还开设了大型“健康集市”,将中西医专家科普义诊、总台文创小摊也带进高校,集市摊位都纷纷排起长队,实时为学生化解健康焦虑,提供健康咨询。更进一步成立了《健康中国说·青春校园行》高校助力站,建立了专属社交群组,形成了持续化的健康科普脉络。
作为《健康中国说·青春校园行》大型健康科普活动的首站,中国人民大学站的成功举办,拉开了整个系列活动的序幕。据悉节目组还将继续汇聚全国近百位顶尖医学专家的智慧力量,陆续与多所高校深入开展交流与合作,持续传播健康中国的理念,与更多的青年展开关于健康的科普对话。
《健康中国说·青春校园行》中国人民大学助力站成立
全场一起大合照
